涂料之惑 创新起航还是转换阵地

楼市与建材市场可以说是唇齿相依，楼市行情的发展对涂料行业是一种有利的刺激。涂料行业与房产一样，“强者恒强、弱者恒弱” 的马太效应也逐渐显现。比较明显的变化就是目前品牌集中度越来越高，大企业依靠品牌和渠道仍然坚挺，并维持较高增长，而一些小型涂料加工企业开始出现倒闭现象。不少品牌更是陷入了以负面新闻互相攻击的无序竞争状态，成为了“同行才是赤裸裸仇恨”的真实写照。

涂料市场是否真的陷入衰退呢？以2015年数据为例，中国涂料产量增长3.8%，销售额增长7.1%，利润增长 10.9%。2015年我国涂料总产量达1710.82万吨，相比2014年中国涂料总产量的1648.188万吨，增加了62.63万吨。产量虽有增加，但各数据却都一致表明2015年涂料产量的增速已明显降低。“涂料未来的发展在何处？”成为了涂料行业共同的疑惑。

涂料产量增速降低，还是受到经济新常态的影响。2015年，国家虽多次出台“降准降息”等多种政策刺激人们对房子的消费欲望，但房地产经济却难以回到之前高速增长的时期。据悉，2015年1-11月，全国房地产开发投资87702亿元，同比名义增长1.3%，增速比1-10月份回落0.7个百分点。作为涂料行业的风向标，房地产经济不景气，涂料行业自然也好不到哪去。如何在新的一年更好地拓展市场，就成为了涂料企业眼下应当考虑的事情。

在去库存的背景之下，三四线城市的潜在市场也同样不容忽视。特别是近几年来我国不断向城镇化迈进，三四线城市经济发展速度加快，消费能力增强，市场潜力也逐步凸显，逐渐受到涂料企业的关注。